Un eveniment misto care a avut un PR pre-event prost, din cel putin trei motive: 

1. Nu tii un speech in care povestesti ce faci tu pentru a maximiza profitul ca pe actiuni duse in folosul comunitatii. Nu suntem batuti in cap. 

2. Nu chemi presa sa vada fabrica si anunti senin, acolo, ca nu se pot face fotografii profesionale in incinta. Anunti dinainte, daca sunt permise filmarea si fotografierea, ca sa nu ne pierdem timpul. Nu toata presa vine la actiuni de-astea ca sa bage ceva in stomac si ceva in geanta. 

3. Nu negi cunoasterea problemele vechi create in comunitate, pentru ca ii faci cretini, prin atitudinea ta, pe cei prezenti.

Asa ca sambata, daca aveti chef sa vedeti o fabrica de bere, mergeti la Bergenbier. In mod normal, ati fi putut vedea de azi cateva imagini, daca astia isi foloseau capul. 

Cand esti un cretin, orice pare sa fie o stire. Nu conteaza ca n-o poti fundamenta, ca nu ai premise care sa o sustina, sau ca ai putea, in pula mea, sa dai un telefon, s-o verifici. Nu-nu! Cretinul e intotdeauna sigur pe el. Chiar si cand se face de cacat.

Inna la Sky Club! Asta da veste, nu? Intiial, clubul anunta o conferinta de presa si cere niste preturi pentru advertoriale care sa sustina evenimentul, pre&post. Cand se trage linie, clubul se razgandeste: prea multi bani, si lasa evenimentul nepromovat, dupa metoda poate ne descurcam de niste incasari misto si asa.

Nu s-au descurcat. Au vandut cateva sute de bilete, la concertul unui artist care vinde oriunde pe glob.

Niste fraieri, cei de la Sky. Merita sa-ti faci publicitate in media locale, daca iti faci lectiile corect. Exista o audienta reala, exista tarife rezonabile, asa ca ai ce sa faci.

Cum sa faci, insa, sa nu te lasi pacalit?

Pasul 1: Scapa de parazit

Cred ca primul pas in obtinerea unor raspunsuri corecte ar fi "elimina intermediarul", si aici nu ma refer la mediabuyerul onest, care munceste. Si Sky Club, si alte companii, au lucrat sau lucreaza cu diverse firme de PR si de publicitate, mai mici sau mai mari, conduse de oameni care n-au mai fost intr-o redactie de ani de zile.

Adaug si ca nu si-au actualizat bazele de date cu tarife, cu oameni de contact, sau cu audienta.

Nici nu prea e nevoie, cat timp clientii sunt tampiti. Pui o cravata la gat, incropesti un excel cu niste cifre si spui clientului "astea sunt audientele reale, va asigur". Nu spui clientului ca, de fapt, il dirijezi spre redactia care-ti ofera cel mai mare comision. Si ca, daca alege altceva, si te intelegi tu primul cu redactia, o sa-i maresti tariful pana la cer. Nici ca esti un bou lacom. Astepti, calm, ca omul sa marce banu'. Mult, putin, e bine oricat, oricum n-ai muncit pentru el....

Pasul 2: Cercetare, documentare 

Pasul 2: Fa o baza de date cu mass-media. Habar n-are, mai nimeni din companiile locale, cate televiziuni, statii radio, ziare si site-uri de stiri sunt. Dupa ce le identifici, cauta responsabilul de publicitate. Iar astuia cere-i cifre reale de audienta. Adica, cere-le pe bune. Roaga-l sa-ti stampileze oferta unde vorbeste de milioanele de receptori, si sa adauge un pasaj "declar pe propria raspundere, cunoscand prevederile Codului Penal in ceea ce priveste infractiunea de inselaciune, ca datele reflecta realitatea". Dupa ce obtii hartia asta, pune-l sa probeze ce-a scris. Cum? Vezi mai jos.

• - E o televiziune, sau o statie radio? Cere-i date de audienta obtinute de la o terta-sursa, prin mijloace de masurare-sondare credibile.
• - E un ziar? Pune-l sa-ti aduca avizele de expeditie si de retur in retelele de difuzare, de luna trecuta. Daca trage 10.000 de ziare pe editie si vinde prin chioscuri doar 300, e altceva, nu?
• - E un site? Ia-ti singur datele de pe Trafic.ro.

Pasul 3: Aliantele

Pasul 3: Tine cont de parteneriatele din presa, poti obtine discounturi daca lucrezi cu doua sau mai multe entitati dintr-un grup. De exemplu, e acelasi patron la Prahova tv, Radio Prahova si ziarul Prahova; acelasi patron la Wyl tv si Wyl fm; cei de la observatorulph (locul 3 online ) au emisiuni la wyl tv (locul 4 tv);  max-media.ro (locul 6 online) produce o emisiune la wyl tv (locul 4 tv); etc. 

Pentru cine n-are chef sa faca toate astea, campaniile viitoare de publicitate vor fi scumpe. 

Aia care au reclamat, in sedinta USL Prahova, ca m-am luat de noul director PNL de la Hale si Piete pentru ca m-a pus PSD-ul. Nu, ma, m-am luat de el pentru ca nu face mai nimic: la Hale exista in continuare jaf pe bani publici, angajari politice, mizerie, tigani pe combinatii, cantare defecte, jeg si evaziune...

Aia care cred ca noi, astia care suntem prin presa de cand ei se stergeau cu coceni la fund, nu aflam ce se discuta la sedintele de partid. Aflam, papagalilor, de la Remus Opris incoace...

Aia care cred ca exista vreun partid care ma plateste pentru pozitiile publice personale. Nu exista. Pe unii dintre voi nu va plac pur si simplu. Iar faptul ca sunteti atat de prosti incat sa ma barfiti in sedinte, imi arata ca nu va plac intr-un mod corect.

Simt o ciuda infinita pentru niste persoane care CHIAR MUNCESC, acuz persoane importante din Ploiesti, de ce nu ma duc eu sa predau coregrafie, ZIZICA munceste cu toata daruirea, ZIZICA detine multimple atestate si diplome in domeniul dansului si al coregrafiei obtinute atat in tara cat si in SUA [rezumat al unui text scris cu picioarele si trimis mie].

Asa mi-a zis o una. Anonima, evident, ca asa se manifesta curajul pe internet. Fatuca n-a inteles nimic.

Uitati-va si voi la o coregrafie de la Lakers si la una de la Asesoft. Vedeti daca in SUA fetele au inaltimi de la 1.40 la 1.60, sau daca au greutati de la 30 la 60 de kile. Vedeti daca fac vreo coregrafie sportiva, sau dau din cur ca niste fraierici de la Fulga. Ascultati muzica, vedeti daca are curaj vreun ritm de latino sa treaca strada prin sala aia.

Zizica o munci, nu zic nu. Cred ca dureaza destul de mult sa impuna unei echipe dezlanate miscarile alea haotice, de dat mustele afara. Faza e ca la ce munceste ea nu se numeste coregrafie. Nici de crasma, nici de cabaret, cu atat mai putin de sport. Are succes la botezuri si nunti, probabil, nu zic nu. Si Fuego are, dar asta nu-l face vreun Bon Jovi.

Si nu uitati cuvantul zilei: multimple.

Daca utilizatorii de iPhone ar face un partid, la alegerile locale din 2016, la Ploiesti ar lua vreo 15.000 de voturi, ceea ce le poate aduce patru consilieri locali. Consiliul Local are 27 de membri. Cu patru, blochezi formarea oricarei majoritati, implicit bugetul anual. Cum, pentru buget, partidele traditionale fac orice, asta inseamna ca daca cei patru vor cere wireless gratuit in tot orasul, il vor obtine SIGUR.

Daca si utilizatorii de Facebook si-ar face un partid, care sa ceara in 2016, de exemplu, subventii de la bugetul local pentru tabletele cumparate de elevi, s-ar putea strange 58.000 de voturi numai in Ploiesti. Va reamintesc ca actualul primar a strans 49.000 de voturi, ceea ce ar face din candidatul Facebook unul care castiga Primaria Ploiesti din primul tur. Iar subventia aia nu e o tampenie: la un nivel al subventiei de 30%, sa ajuti elevii din Ploiesti sa-si cumpere tablete ar costa, pentru toti, 5 milioane de euro. Cum nu trebuie sa le iei la toti, tablete, o data, s-ar putea ajunge la un program de patru ani, in care subventia ar costa Primaria circa 1% din buget. 

Sigur, astea sunt doar ipoteze. Dar nu mi se pare imposibil sa faci un mesaj care sa stranga, compact, comunitatea online, sub un steag. Peste zece state din Africa au fost maturate de revolutii incepute pe Facebook, iar Occupy WallStreet, nascuta pe reddit.com, are acum un partid gata sa conteze, in America. Cat timp credeti ca mai dureaza pana ne atinge valul influentei politice online?

Vi se pare absurd? Mie nu. Politicienii nu mai pot convinge, tinerii, de nimic. Pentru cei cu varsta sub 30 de ani, un politician este plictisitor, necredibil si neinteresant, in forma actuala. Tinerii nu voteaza un discurs anti-gropi, nu se imbolnavesc ca sa vada problemele din spitale, nu se lovesc de birocratie si sunt fericiti cu prietenii lor, ca au sau nu bani in buzunar. In plus, identificati ca utilizatori de Apple, ca biciclisti, vegetarieni, facebook-eri, fotografi, etc - formeaza deja comunitati importante in Romania, care nu mai trag tuşe prin cultură, ci fac una complet nouă, de care politicienii n-au auzit, inca.  Câteodată, milioanele de romani care se identifica cu socializarea online reuşesc chiar să se organizeze. Exemplu: viralul de pe Facebook, din ianuarie, pe tema continutului mare de sare si apa din mezeluri, a dus la scaderea vanzarilor in domeniu, in Romania, cu 25%. Mezelarii nici n-au stiut ce i-a lovit...

Si ştiti ce? Nici n-ar fi grav, dacă s-ar întâmpla. De ce ar fi mai rau ca niste superficiali de pe Facebook sa aleaga politicienii, in locul celor care o fac acum, respectiv cei cumparati cu o punga cu malai, zahar si ulei?

UPDATE 2015: Am scris textul asta in august 2012, fix acum trei ani. Partidul Facebook a aparut deja, dar cu un marketing care mie imi spune ca este creatia unui partid, dornic doar sa demoleze vreun concurent. Ceva gen #unitisalvam, care nu e deloc indepedent, nu uneste si nu actioneaza in interesul tuturor, ci in interesul unor grupuri de interese economice interesate exclusiv de aurul de la Rosia Montana. 

Comenteaza aici: www.facebook.com/bogdanstoica.ro. 

Cercetat într-un dosar de evaziune fiscală, contrabandă şi spălare de bani, omul de afaceri Mihai Anghel a fost audiat de DIICOT. Cu o avere avere estimată la 39 de milioane de euro, Anghel este acuzat de constituirea de grup infracţional, din care făceau parte 20 de români, dar şi cetăţeni libanezi şi care activa în domeniul operaţiunilor comerciale cu cereale. Cercetat de şase ani de autorităţi, Mihai Anghel a primit acum interdicţie de a părăsi ţara. El este cercetat pentru mai multe infracţiuni, precum fals, uz de fals, înşelăciune şi contrabandă. El şi-a însuşit ilegal o rambursare de TVA de 200 de milioane de euro. Mihai Anghel este unul dintre cei mai bogaţi oameni din România, are 200.000 de hectare în arendă în jurul judeţului Dolj.

Da' de ce la Dolj? Avem si noi, in Prahova, asa ceva.