bogdan stoica

Daca te angajezi sa platesti un abonament lunar de 90 de lei, pentru telefon, cablu, internet, pe doi ani, primesti un televizor Samsung LED cu diagnala de 66cm. Daca accepti un abonament de 120 de lei, primesti un televizor Samsung LED cu diagonala de 81cm.

De la UPC. Oferta e valabila si in Ploiesti, chiar daca nu este vizibila nici in magazin, nici pe site-ul UPC.

Oferta e foarte misto. Oricum ai cablu, nu? Deci, oricum platesti 40-50 de lei, lunar. Daca sari la 120, inseamna ca primesti ceva ce n-aveai, plus o rata modica la un televizor care in magazine costa intre 1.400 si 2.000 de lei. 

Promitator calculul, nu? Asta daca NU esti client UPC. Pentru baietii de la cablu, cineva care inca nu le-a dat nici un ban e un client mai bun decat aia care au platit, ani la rand. Si cand zic asta, trec peste faptul ca orice promotie, care nu are si o componenta de fidelizare pentru clientii existenti, nu exista in marketingul modern. Asta se intampla doar cand un manager vrea sa-si atinga targetul la clienti noi, ca sa-si ia bonusul de final de an, cu riscul de a deteriora relatia cu clientii vechi.

De aceea recomand tuturor clientilor UPC mai vechi de doi ani sa-si rezilieze contractele si sa le refaca, pentru a primi televizorul. Papagalul de la UPC care a gandit promotia o merita din plin.

Cum procedezi? Mergi intr-un centru UPC, anunta ca vrei sa reziliezi contractul daca nu beneficiezi de oferta UPC cu televizor Samsung LED. Ti se vor lua datele si vei fi sunat de departamentul Telesales. Nu-i lasa s-o taraganeze, oferta e limitata in timp, pana la sfarsitul anului.

Coca-Cola aduce la Ploiesti Shopping City un vending-machine care primeste ... cu colindul. Aparatul masoara intensitatea cu care canti si o transforma intr-o donatie catre fundatia Inocenti. Cu cat se canta mai tare, cu atat donatia este mai mare. 

Ati notat, da? Ploiesti Shopping City – 18 decembrie. O sa fie superfun. 

Cat despre idee... E atat de fresh, incat inca mi-e greu sa o clasific. 

Inteleg de ce vorbeste cu accent frantuzesc. Producatorii vor sa ascunda ca untul President e facut in Romania, la Suceava sau Bacau (nu mai stiu unde are Lactalis fabricile). Dar vocea chef-ului din spotul President are ceva care nu-mi place. Suna a maniac dupa unt, sau mai grav. Si cand il aud spunand "sa luam viata asa cum trebuie", in loc sa ma gandesc la unt, ma gandesc: "cui sa luam viata asa cum trebuie, psihopatule?"

Si inca ceva. De ce dracu' ai manca paine cu unt si cu ou?!

#advertisingisabitch

Friday, 16 November 2012 20:01

Asa cevaaaaa

Doamne, ce-mi place de Cozmin Gușă! Auzi: "Noi suntem singurul post tv care n-are contracte de publicitate cu statul sau cu firme care lucreaza cu statul".

Băi, vă dați seama? Era bataie in ziua aia la usa lui Cozmin Gușă! S-au dus la el toti, cu contractele de publicitate de zeci de milioane de euro in maini, de la Vinci la Marmosim, de la UMB Spedition la Strabag, de la Romprest la Rosal si de la Siveco la Asesoft. Toti voiau macar o bucatica din audienta URIASA inregistrata de acest post (sai'jda mii de oameni pe minut in august, locul 12 in topul televiziunilor).

Iar Cozmin Gusa a iesit din birou, imbracat doar cu un steag tricolor si le-a aruncat zece lei, strigand ca Maia Morgerstern in spotul ala cu Rosia Montana: "Poftiti, domnilor! Toti banii mei! Numai lasati-ma in pace..."

Asa cevaaaa....

S-a deschis mall-ul. 55.000 de metri patrati de tentatii, din care, dupa modelul local al ratarii startului, nu sunt gata decat doua treimi. Am ajuns, joi, de doua ori in zona, la cateva ore bune distanta. Aceeasi aglomeratie: mii de oameni, poate zeci de mii, au venit sa vada ce le va distruge bugetele personale de acum inainte. Asta, insa, e o alta discutie.

Acum ma gandeam la efectele asupra mediului local de afaceri. Centrele comerciale de langa Casa Alba si de langa Hotel Central (stiu, le ziceam mall-uri pana azi, cel mic si cel mare, dar e timpul sa revenim la normal), vor deveni, in curand, la fel de populare ca Muzeul de Biologie Umana. Mai direct: nu cred ca in decembrie, vreun patron de magazin din centrul Ploiestiului va avea incasari cat sa plateasca chiria. Si atunci, isi va pune intrebarea: stau sau plec? Daca plec, unde dracu' ma duc, ca mall-ul e inchiriat tot? Iar daca stau, cum fac sa mai vand si eu ceva?

 Raspunsul e in promovare. Ani la rand, cei cu magazine in centrul Ploiestiului au avut politici de marketing penibile, beneficiind, in schimb, de avantajul proximitatii: erau in locul in care se aduna high-life-ul asta pricajit pe care-l avem, in Ploiesti. Acum, sunt in locatia aia penibila, in care nu se mai duce nimeni. Clientii de pana acum, nefidelizati in nici un fel, se transforma intr-o "piata rece", care trebuie incalzita. Totul se va facem, practic, de la zero.

 Ploiestiul are cateva zeci de statii radio, tv, publicatii pe print si publicatii online, unele chiar pe o nisa comerciala, plus niste bloguri chiar ok (le gasiti pe toate pe www.presa.ph). Adaugati si circa 100.000 de conturi de Facebook, apartinand unor ploiesteni. Avem, deci, si receptori, si platforme de comunicare. Daca baietii astia aloca si bugetele, e perfect. 

 Iar daca nu o fac, e simplu: afacerile lor din centrul Ploiestiului vor muri. Spatiile vor fi libere, din nou, si, daca avem ghinion, vor fi umplute cu banci si farmacii. 

Sunday, 11 November 2012 09:06

i love advertising

Sunt ani de cand ma distrez uitandu-ma la spoturi publicitare. Si mi se pare ca sunt din ce in ce mai proaste. Unele, cum sunt cele de mai jos, sunt atat de proaste incat ma inspira sa scriu....

alwaysanaf, anonimanonim, anonimaqua carpatica, artrostop, baumaxcarrefour, cifclin, cosmotecris-tim, dormeo, engiegentleman's corner, hochlandkotonlidl, lidl, linex, merci, milkanivea, nivea, nivea, niveaorange, orangepepsi, pepsipersilpest repeller, presidentprostamol, revacibsamsung, savexteraflutuborgtvr, vodafone, vodafone, vodafone, vodafone, vodafonevolksbankzuzu

to be continued.

injura-ma aici.

publicitate

Daca difuzarea aceluiasi spot publicitar, de doua ori, in aceeasi pauza publicitara, este neconforma cu normele CNA, cum se numeste situatia in care un spot publicitar este difuzat de trei ori in aceeasi pauza publicitara?

Daca spotul cu pricina este cel referitor la “taxe letale”, iar beneficiarul este ANAF, o institutie publica, cine raspunde pentru eroarea/prejudiciul aparut?

Daca spotul cu pricina este finantat din fonduri europene, cat de grava este abaterea de la normele CNA si ce implicatii are asupra decontarilor, in respectivul proiect de finantare?

Daca spotul cu pricina apartine unei entitati publice si este difuzat in conditii ilegale in grila unei televiziuni de stiri care are datorii la FISC, desi spotul are exact mesajul “e bine sa ne platim taxele catre stat”, iar CNA nu se sesizeaza, desi are monitorizari in timp real, ce faceti, exact, dumneavoastra, acolo?

Care din voi se uita la Realitatea TV, marti, 19 mai, la ora 21.58?

Stiati si ca tot marti, 19 mai, pe un post d-asta monden, am uitat care, unei tipe i s-a vazut … steagul?

Si ca in fiecare zi se difuzeaza reclame inselatoare, care au aparenta legalitatii inghesuind sute de caractere in josul ecranului, imposibil de citit?

Care dintre cele trei abateri vi se pare mai grava: A. ca statul da bani unui datornic la stat ca sa ne convinga sa dam si noi bani la stat; B. ca o televiziune a difuzat ginecologie timp de o secunda? C. ca romanii sunt prostiti sa plateasca mai mult pentru chestii care la tv par foarte ieftine?

In conditiile in care toate televiziunile difuzeaza reclame inselatoare, pornografie, calca in picioare drepturile copiilor si incalca principiul echidistantii politice, ce dracu’ faceti voi acolo, la CNA?

In rest, toate bune, v-ati luat lefurile, va merge aerul conditionat?

text aparut pe www.psnews.ro 

Inna la Sky Club! Asta da veste, nu? Intiial, clubul anunta o conferinta de presa si cere niste preturi pentru advertoriale care sa sustina evenimentul, pre&post. Cand se trage linie, clubul se razgandeste: prea multi bani, si lasa evenimentul nepromovat, dupa metoda poate ne descurcam de niste incasari misto si asa.

Nu s-au descurcat. Au vandut cateva sute de bilete, la concertul unui artist care vinde oriunde pe glob.

Niste fraieri, cei de la Sky. Merita sa-ti faci publicitate in media locale, daca iti faci lectiile corect. Exista o audienta reala, exista tarife rezonabile, asa ca ai ce sa faci.

Cum sa faci, insa, sa nu te lasi pacalit?

Pasul 1: Scapa de parazit

Cred ca primul pas in obtinerea unor raspunsuri corecte ar fi "elimina intermediarul", si aici nu ma refer la mediabuyerul onest, care munceste. Si Sky Club, si alte companii, au lucrat sau lucreaza cu diverse firme de PR si de publicitate, mai mici sau mai mari, conduse de oameni care n-au mai fost intr-o redactie de ani de zile.

Adaug si ca nu si-au actualizat bazele de date cu tarife, cu oameni de contact, sau cu audienta.

Nici nu prea e nevoie, cat timp clientii sunt tampiti. Pui o cravata la gat, incropesti un excel cu niste cifre si spui clientului "astea sunt audientele reale, va asigur". Nu spui clientului ca, de fapt, il dirijezi spre redactia care-ti ofera cel mai mare comision. Si ca, daca alege altceva, si te intelegi tu primul cu redactia, o sa-i maresti tariful pana la cer. Nici ca esti un bou lacom. Astepti, calm, ca omul sa marce banu'. Mult, putin, e bine oricat, oricum n-ai muncit pentru el....

Pasul 2: Cercetare, documentare 

Pasul 2: Fa o baza de date cu mass-media. Habar n-are, mai nimeni din companiile locale, cate televiziuni, statii radio, ziare si site-uri de stiri sunt. Dupa ce le identifici, cauta responsabilul de publicitate. Iar astuia cere-i cifre reale de audienta. Adica, cere-le pe bune. Roaga-l sa-ti stampileze oferta unde vorbeste de milioanele de receptori, si sa adauge un pasaj "declar pe propria raspundere, cunoscand prevederile Codului Penal in ceea ce priveste infractiunea de inselaciune, ca datele reflecta realitatea". Dupa ce obtii hartia asta, pune-l sa probeze ce-a scris. Cum? Vezi mai jos.

  • - E o televiziune, sau o statie radio? Cere-i date de audienta obtinute de la o terta-sursa, prin mijloace de masurare-sondare credibile.
  • - E un ziar? Pune-l sa-ti aduca avizele de expeditie si de retur in retelele de difuzare, de luna trecuta. Daca trage 10.000 de ziare pe editie si vinde prin chioscuri doar 300, e altceva, nu?
  • - E un site? Ia-ti singur datele de pe Trafic.ro.

Pasul 3: Aliantele

Pasul 3: Tine cont de parteneriatele din presa, poti obtine discounturi daca lucrezi cu doua sau mai multe entitati dintr-un grup. De exemplu, e acelasi patron la Prahova tv, Radio Prahova si ziarul Prahova; acelasi patron la Wyl tv si Wyl fm; cei de la observatorulph (locul 3 online ) au emisiuni la wyl tv (locul 4 tv);  max-media.ro (locul 6 online) produce o emisiune la wyl tv (locul 4 tv); etc. 

Pentru cine n-are chef sa faca toate astea, campaniile viitoare de publicitate vor fi scumpe. 

Imi place mult sloganul "treburi barbatesti, medicament barbatesc", spus cu voce groasa, de BARBAT!, imediat ce dupa ce ecran a scris cu roz "jet slab" si "probleme de urinare". Asta arata in mod indubitabil, ca doar daca iei Prostamol esti un barbat adevarat! Nu vreun papagal cu "jet strong, gen irigatii"...

Trebuie sa recunosc ca am sentimente de admiratie fata de creativii din spatele acestui spot publicitar. E genial cum au transformat un subiect jenant de care barbatii nu vorbesc niciodata, o afectiune pe care toti barbatii neaga ca o au. intr-un subiect de mandrie masculina.

Astept cu groaza momentul in care o sa cunosc pe cineva din filmul asta. Cineva care o sa-mi spuna: "Bai nene, nu stiu cum sa-ti spun, dar mie nu-mi plac delicateturile. Eu ma scol dimineata si ma dau cu crema de cearcane, apoi pap tot, apoi iau un prostamol. Pentru ca un barbat trebuie sa se poate ca un barbat, intelegi?"

Mai adu-ne doua Jack-uri cu gheata si lasa cutia aia de prostamol pe masa. In seara asta o facem lata!

 

 

Page 8 of 9
www.bogdanstoica.ro
M-a pus google să colectez cookies, deși nu știu ce-s alea și nici dacă am pe unde să le depozitez. apasă și tu "ok" că altfel nu știu ce se întâmplă.